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微电影风行互联网BigCartel精心炮製


2020-07-09


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(槟城3日讯)什幺是“微电影”?!随着不分国际的互联网及通讯设备的普及化,使到网通平台传播的“微电影”相较于传统电视广告,在没有时效性、不需要高额传播费用之下,让它有了更大的发展空间,也将在这新世纪的广告媒体领域中捲起一股应用风潮。

然而,可能还有许多人尚不知道何谓“微电影”?它又是如何发挥其宣传作用和影响力?

也许大家都还记得,槟城有一家配合“光明电影节产业展”的媒体赞助商--Big Cartel,曾经为这场在今年春节年初三起在Gurney Paragon Mall举行的产业展造势,精心製作了7集的微电影,并获得众多购屋者的热烈响应,前来选购,引起了各界的关注,也获得网友群的讚许。

Big Cartel是由网络广告红人陈国豪(Chan Kok Hoe)于6年前创办,是一家互联网公关和广告公司,目前公司拥有60多位业务团队,所经营及提供的业务包括:微电影製作、拍摄Video短片、Vlog、网红、部落格、嫩模、小鲜肉及小孩部落格等。

上载短片开拓商机

这位在朋友眼中是一个工作狂的陈国豪,早期从家庭的车厂出身,并在修完广告课程后融合本身的摄影嗜好开办了这家公司,当年也刚好搭上了短片可以上载到互联网脸书的便利,开拓更多业务和广告商机,让公司得以顺利壮大。

陈国豪在接受本报访问时表示,在微电影製作方面,主要是定期拍摄客户指定或要表达的宣传题材,这样客户才能长期有不同画面的宣传题材转载到公司脸书上,以便吸引更加多的顾客浏览。

他说,其实微电影就是一种短片,商业用途的微电影就是广告,只是在新媒体运用上可以更灵活、多元,更随心所欲的分享或介绍给目标族群,製作微电影并利用它来行销广宣品牌或商品,应该要建立正确的观念及操作,在市面上充斥着各式各样平台及短片下,一部微电影要被看到甚至流传的机会其实相当困难,因此,好的微电影必须将品牌精神转化成故事内容,并能达到消费者寻求娱乐之目的。

至于部落格方面,他说该公司则专攻美容、健身、酒店、房产的宣传微电影,而大部分都是以美女、嫩模、辣妈为主角。该公司也曾为《曾安当店 》、《绿池》、Samsung(北马区)及益安产业(ZEON)等拍摄微电影及一些广告造型,及配合州政府举办的槟城国际婚礼展拍摄微电影宣传短片。

完整情节用时一首歌

微电影(Microcinema、Micro Movie或Micro Film)发展于2007年,主要是指时长较短,但製作方式与电影相似的广告或行销作品。

目前在中国大陆,微电影通常在各种新媒体平台如:优酷、土豆等影音网站上发布,适合通过手机在移动状态或是短时间休憩状态下观赏,且有完整的故事情节,而现今在马来西亚的商业式微电影拍摄时间大约为一首歌(即3-5分钟)之间。

从事拍摄微电影须具有完整策划和系统製作体系器材,以及有完整故事情节的播放,并以週期製作(1至7天或数周)时间或规模投资的视频短片,内容要融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定製等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。 

微电影的优点即是它神奇的把“广告”变成了“内容”,把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达给广大消费者,可以说是一种相当高级的宣传手段,而最伟大的成就是可畅行于世界任何角落,并且深入人心的重要因素。

相比于电视或纸媒广告等传统媒体,微电影营销的效果非常高,其传播範围之广、接受度之高、以及传播成本之低,已逐渐吸引了众多品牌商尝试和採用微电影的宣传方式,也可以说是电子信息技术革命下的网络效应。

如今互联网衍生到了移动设备,“微投影”更是“微电影”的最佳展示平台,更是将“微”特徵发挥到极致!

“可爱”阿姨成网红

其中有一套令人津津乐道的事蹟,槟城一位大约60岁大妈,在过去10多年每天风雨不改的出现在平安巷2间咖啡店兜售肉鬆。这位自称“可爱”的阿姨,因为说的一口充满智慧,听了令人会心一笑的绕口令,自从有人拍下视频后上载到面子书,让她在网上爆红之外,除了报章,最近还有4家国内及香港电视台访问过她。

而她最近甚至轧上微电影BERRY CHAM,饰演男一号的母亲,刚好这套影片也正是由Big Cartel所录製的,其中有一个环节是男一号幸运获得一笔大横财,而这个数目正巧也是“可爱”阿姨与一群朋友在红园美食广场喝酒聊天时,幸运的让她开到有“福”字的老虎啤酒瓶盖,而赢取了8万8888令吉的现金红包相同,使到同业们皆以为是广告宣传的操作安排,那里知道原来这是真正的巧合。

广告行销更多元活泼 

陈国豪表示,由故事行销带领出的微电影,正是这个风潮的核心,近年来国内的广告业亦产生了结构性的变化,此刻正掀起一个划时代的故事行销变革,尤其在华商的市场里,正如火如荼的改进中。

广告行销在面对数码新兴媒体崛起,促使行销操作方式除更为多元及活泼,在影音平台内容推陈出新下,相关应用与操作更带动、创新出许多新兴的服务模式。

“微电影”有别于一般长时间、成本花费较高的电影,它能够在较短时间、较低的预算内,将一部电影应有的故事、人物、场景、音效、情节等,浓缩其中,并应用多元新兴媒体传达其意念、品牌或商品。

微电影在製作快速、较低成本、多元应用、曝光率高的优势下,吸引许多厂商、机构纷纷进行微电影行销,而「微电影」也在广告行销化的驱使下,逐渐从原本类似短篇电影的特质,逐渐转变为一种网路通讯传播的媒体广告。

由于近几年的智慧手机、平版电脑的畅行,加强了微电影发展的利基,尤其亚洲网际网路及智慧通讯的蓬勃发展,使用电脑、平版及智慧手机观看影片成了一个新兴的趋势,也造就了新的媒体宣传型态的兴起。



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