主页 > S省生活 >用「极简思考」达成不可能的任务,你必须对陈腔滥调深恶痛绝 >

用「极简思考」达成不可能的任务,你必须对陈腔滥调深恶痛绝


2020-07-24


如果你希望达成不可能的任务,那幺就需要「极简思考」,助你一臂之力。

你必须对闲扯、含混、陈腔滥调、词不达意深恶痛绝,强烈偏爱直指重点。

你的心智会成为打穀机,将智识的麦粒与无用的糠皮分离。

温斯顿.邱吉尔(Winston Churchill),一个伟大的简练信奉者。他非常喜欢引用布莱兹.帕斯卡(Blaise Pascal)写给朋友的一封信的开场白:

邱吉尔了解,要达到简练是很难的,这需要罗素(Bertrand Russell)所称的:

简练不单单只是一种训练,更是一种试金石。简练强力要求精密,否则宁为玉碎,不为瓦全。如果一个理由太过薄弱,简练会加速它消失的速度;如果一个理由够有力,那幺简练会强化它,并使之清晰化。

小罗斯福总统为了说服一贯孤立的美国帮助亟需奥援的英国,他首创了一个言简意赅的名词,来表达他的理念。他称此政策为:

然后,小罗斯福总统简单明了地阐释了该法案的意义:

这就是小罗斯福总统的作法。他借用了一根软管与火灾的简单故事,就说明了他的政策。剩下的就是历史了。

最具蛊惑力的口号往往言简意赅,直中人心:

短短几个字,但却表达了最广博的意义:

当甘迺迪(John F. Kennedy)说下面这句话的时候,大家一听都明白这是什幺意思,不需要任何解释:

自由女神像上的铭文,也是让人一看即明白其意涵:

听到下面这句话时,没有人需要进一步的解释:

马丁.路德.金恩(Martin Luther King)说的这句也一样:

在生活的各个层面,简练都是最高宗旨。简练意谓着把最精简的字,做最精确的排列。

诗中的简练。有天英国诗人济慈(John Keats)和朋友史蒂芬坐在咖啡厅里,他正在写诗。济慈说道:

史蒂芬没有回答。济慈又琢磨了一下,半个小时后,说道:

史蒂芬说,这会成为千古名言。他说对了。

艺术中的精练。法国浪漫主义画派大师德拉克洛瓦(Eugène Delacroix)解释说:

小说中的凝练。有了《审判》(­The Trial)的开头,卡夫卡(Kafka)流芳百世,还有什幺好大惊小怪的呢?

戏剧中的简洁。莎士比亚想像得到,《哈姆雷特》(Hamlet)会成为史上最常上演的戏剧吗?四百年后,平均每一分钟就有一个地方在上演王子复仇的剧本,只因他用十个字就表达了身为人类的疑惑与两难。

政治中的精练。在英国历史上最黑暗的时刻,有人上呈邱吉尔一项提议,成立当地反抗自愿军队(Local Defence Volunteers Force),作为英国对德国的最后一击。邱吉尔喜欢这项提议,也表示赞同。但是他不喜欢这个名号,而把它改为:

这支军队果然保家卫国成功。

一九一八年,一战战后,英国大选赢家是路易.乔治(Lloyd George),他用了五个字为号召赢得选战:

一九四五年,二战战后,克莱蒙特.艾德礼(Clement Atlee)用九个字打败邱吉尔,赢得大选:

一九七九年,保守党用三个字胜选:

你或许听说过,诉诸简单是侮辱大众的智慧,把他们当作白癡。其实刚好相反,这是对听者的尊重。在这个忙碌的世界里,极简是一种美德。

看到这里,你可能会想,上述种种跟今时今日有什幺关係?文字或话语可拼出金钱。

商业中的简练。一位盲人每天都坐在中央公园的步道上,一顶帽子放在身前,乞求路人施捨。一块牌子上写着:

行人匆匆而过,没有人注意到他。某天一位知名广告人看到了可怜的瞎子,他改写了牌子上的字,零钱开始投进帽子里。这位广告人究竟做了什幺?

他把牌子上的文字改成:

当初蜡烛製造商威廉.宝特(William Procter)和肥皂製造商侨姆士.甘柏(James Gamble)联手开创宝侨家品(Procter and Gamble, P&G)时,他们只有一项平凡无奇的产品,那就是象牙香皂(Ivory Bar Soap)。直到他们打出这句广告:

由此开始了宝侨家品的成功传奇故事。

简练的规则。我们来看看西方文明中堪称标竿的三部文献。是的,最重要的文献只有三部,它们确实改变了世界。它们的目标是改革社会。它们的影响力昭然若揭。只要翻阅它们,读者都会深受鼓舞和影响。重新展读这三部文献,让人体会到简练的力量。三部文献皆简洁明了,不必拥有哈佛博士学位,人人都看得懂。

开头开宗明义,结尾画龙点睛。这三部文献当然是:

《登山宝训》(Th­e Sermon on the Mount),耶稣作《独立宣言》(­The Declaration of Independence),美国建国之父作《共产党宣言》(­The Communist Manifesto),马克思(Karl Marx)和恩格斯(Friedrich Engels)作第一部文献可能建立了世界上最庞大的信仰体系:

第二部文献催生了一个强权国家的诞生:

第三部文献则引发了以撒.柏林(Isaiah Berlin)所说的最大规模社会运动,其规模甚至可能超过基督教崛起于异教之中。

没有人可以拒绝简练的魅力。它的影响力无远弗届,打动了世界各地的人。没有人可以免疫。

极简思考让他们改变了世界。

有了极简思考,没有不可能的事。

幸福大结局。极简思考还带来了一项意外收穫,就是可以带给人幸福。它帮助人们的心智做最佳发挥,而变得无比有效。

极简思考让人浪漫地相信,透过极致的简练,你也可以改变这个世界。怀抱着这样的信念,使你得以拒绝接受现状。它让你坚定地相信,即使独自一人,或是赤手空拳,也可以完成不可能的任务,而且这样的事真的发生了。

因此,即使是最柔顺的人也可以应对困顿,面对生活。

没有这种信念的人则过着可怜的生活。他们过着权宜的人生:不信者,虚有其表。

相对的,如你一般的男人与女人,则在人生从一种形式转化到另一种形式的过程中找到了幸福。你知道,你可以永远地彻底改变人们的视野与价值观。

你将会透过约翰.甘迺迪所说的:

产生力量,特别是你自己的……

书籍介绍

《极简思考:广告教父莫里斯‧萨奇的46个创意训练点子》,时报文化出版
.透过以上连结购书,《关键评论网》由此所得将全数捐赠儿福联盟 。

作者:谋奇广告
译者:蓝晓鹿

46个极简提问X广告教父40年的创意经验X世界级广告公司的训练手册

突破思考的创意人的必胜宝典!

上奇、谋奇广告创办人,驰名世界的广告教父莫里斯.萨奇,是极简思考的鼓吹者与实践家,四十多年来,他领导旗下团队曾为LEXUS、HBO、IKEA、COMMONWEALTH BANK创造出无数脍炙人口、令人惊豔的广告作品。本书原是谋奇广告的员工训练手册,书中46个简单问题,搭配彩色插图,说明极简思考如何去芜存菁,提纲挈领,直捣事物核心,改变人类文明。想找出灵感、发挥创意,其实比想像中简单。透过极简思考,没有不可能的事,而你也能改变全世界。

用「极简思考」达成不可能的任务,你必须对陈腔滥调深恶痛绝

上一篇:
下一篇: